Hoy charlamos con Clara Martínez, Head of Performance Marketing en Civitatis, un gigante de las experiencias de viaje que ofrece más de 90.000 actividades en 4.000 destinos.
¡A volar!
¿Qué tienen en común el marketing tradicional, la digitalización más salvaje y la pasión por descubrir 29 países? La respuesta está en la trayectoria de Clara Martínez, Head of Performance Marketing en Civitatis
En esta entrevista, nos meteremos de lleno en este motor sofisticado y automatizado que hace posible gestionar más de 90.000 actividades en 4.000 destinos a través de la publicidad digital
• Automatización a Escala: La estrategia clave para manejar más de 70.000 anuncios en Google. Hablamos de cómo utilizan la tecnología Search Ads 360 para automatizar la creación de campañas a partir del feed de productos. Este enfoque permite al equipo dedicar tiempo a la optimización en lugar de la creación manual.
• Performance vs. Branding: ¿Cómo alinear la inversión en marca y los resultados directos? Clara explica la importancia de cubrir todo el funnel, utilizando contenido inspiracional y educacional en redes sociales, y cómo se mide la contribución de marca con modelos de atribución o media mix modeling.
• IA para lo tedioso: La Inteligencia Artificial no reemplaza el toque humano, sino que ayuda a simplificar los análisis y automatizar reportings complejos, lo que libera al equipo para enfocarse en la estrategia. También se utiliza para la adaptación de formatos creativos, como el reescalado de imágenes y videos.
• Viajes Inmersivos: Su amor por viajar (con Italia como país preferido y Argentina en el horizonte) le da una perspectiva única. Analizamos las tendencias de travel donde los viajeros buscan sumergirse en la cultura y vivir experiencias con propósito.
Clara nos recuerda que, en el mundo del marketing digital, la curiosidad y la adaptabilidad al cambio son esenciales para el liderazgo. Además, comparte un consejo personal: no tener miedo de dar saltos en la carrera, porque «el camino más obvio» no siempre es el más apasionante.
Si lideras un equipo, te apasiona el Performance Marketing o simplemente quieres entender los entresijos de un caso de éxito internacional como Civitatis, ¡no te la puedes perder!
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